这些年，随着牛奶大战的白热化以及乳品行业利润率的不断下降，不少乳品企业又开始关注奶粉，试图在这个品类上获取更多利润。于是，本来不太平静的奶粉行业又掀起一股新的竞争热潮。“本土品牌做低端市场，国际品牌做高端市场”的格局逐渐被打破，“靠促销、凭导购”的推广手段逐渐被改变，“你中有我、我中有你，以综合实力为基本优势”的相对有序而完全竞争的局面逐步形成。 然而，面对这样的趋势，不少中国奶粉企业除了开发一些中、高档婴幼儿奶粉（如金装）以外，确实找不到更加理想的出路，在使命和竞争面前，不少市场总监和产品经理们束手无策，一筹莫展。